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能寫文章不一定就能做好APP內容運營

時間:2016-11-21   來源: 珠峰云計算--互聯網5A服務商     字體:【 】     點擊數:0

關鍵詞:APP,
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內容運營很難嗎?有人說,給我一枝筆,我就是內容運營;還有人說,給我一根網線,我就是內容運營;后一位老者說,永遠別把事情想得太簡單。是啊!事情遠沒有那么簡單。給你一枝筆,你就是有原創能力的內容運營,可是有想過產出有一天達到天花板怎么辦嗎?給你一根網線,你就是互聯網的搬運工,可是否有想過,缺乏創新的內容是否會影響產品的格調呢?

內容運營就是給用戶他想看到的

會寫文章就能做好APP內容運營嗎?事情遠沒有那么簡單。一款APP的某個新功能技術幾天能搞定,這個功能可以用到失去市場為止,可是一篇文章呢?蟬大師認為,為了培養用戶閱讀習慣,往往要十年如一日,定時定量保質的完成內容的擴充,而且是十年如一日的為用戶提供他想看到并且喜歡的內容。

比如一場教堂婚禮,新人們比較頭疼的是,這一天教堂內要怎樣去裝扮?鮮花用哪一種?禮服是西式還是中式的?......為什么會有這些問題呢?因為我們想給客人喜歡的與想看到的,這時候客人就是你的用戶,婚禮是活動,教堂本身就如同你的產品一樣,承載著用戶入口的職責。用戶一進來,首先并會將產品各個功能瀏覽一番,某些功能好用不好用是后話,但擺在明面上的內容如果用戶不感興趣,他就會選擇離開。如同咱去相親,首先看的不就是外表嗎?外表不滿意,分手后可能老死不相往來了。

所以做內容運營我們要具備以下幾點:

內容運營不僅僅是編輯,更是統籌整個APP內容方向的建設者,他需要做許多的數據分析,比如不同類型文章的瀏覽差異,不同性別用戶瀏覽習慣等等。有些APP公司還會讓運營負責多個渠道的內容投放,如微信公眾號、微博、搜狐自媒體、今日頭條等。這時候我們還要研究不同類型文章在不同渠道的表現,不停的AB測試,然后根據各渠道用戶喜好,針對性的投放內容。

為什么APP需要內容運營

我始終認為,無論什么樣的APP都需要一個牛逼的內容運營。打個比方,小陳有一款查詢身體健康指數的功能性APP,但他發現平均用戶登陸時長不超過一分鐘,后來他發現小張也有一款與他差不多的同類型的APP,一使用才發現,小張的APP比他的APP多了一個關于生活健康知識的知識頻道,這時他才恍然大悟,原來用戶使用他的APP核心功能后就立馬離開了,但用戶在使用小張的APP時,還會瀏覽其知識頻道的文章內容,這無形中不僅僅提高了用戶的在線時長,而且還能誘發用戶進行文章的分享,促成APP用戶量的增長。

上面的例子說明,一款APP的核心功能下,輔以相關優質內容做支撐的話,效果可能會大出所料,蟬大師APP推廣平臺發現,大量的用戶喜歡用碎片化時間進行閱讀,因此,我們的想法便是,如何使用戶在碎片化時間里使用我們的APP閱讀。

優質內容推送時間點

上文有提到了內容運營要時時挖掘用戶的閱讀習慣、閱讀時間等。一般的用戶喜歡在碎片化時間里進行閱讀,比如上班公交上,中午休息時,下班途中,休息日的吃飯時間里等。我們在分析自有數據時,也要重點分析競品的推送時間,從而選擇正確的推送時間節點。下圖為微信的新聞一天的投放時間節點。

分別是早上的九點左右,中午的十二點左右,晚上的七點左右。而這三個時間段,洽洽是用戶容易出現碎片化時間的節點上。另外個人建議,在休息日期間,選擇中午午飯時間推送新聞的效果比較好,休息日的新聞推送宜精不宜多,畢竟用戶在休息嘛,早上忙著睡懶覺,晚上忙著娛樂,也就剩下中午容易出現碎片化時間了。

看完本文,大家一定發現其實關于怎么寫原創文章并沒有過多的說明,因為原創能力是內容運營的基本素養之一,其實不管是原創還是搬運,主要的是要有自己的觀點,文章與產品存在隱性聯系。我曾看到這樣一個例子,一個網站的所有文章全是搬運的,但這位運營人員卻在文章的結尾針對文章內容進行了自己的點評。因為他的點評時而風趣、時而辛辣、時而刻薄,所以吸引了很多的用戶。所以,會寫文章在內容運營中一定是加分的,但并不能說明,會寫文章的就一定有做好內容運營。

 

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